|
郴州旅游千億文旅產(chǎn)業(yè)是怎么形成的？
一個(gè)漢字一座城的郴州，有著極為豐富的文旅資源，過千億的文旅產(chǎn)業(yè)早已成了富民強(qiáng)市的重要支撐，諸多文旅品牌也成為了遠(yuǎn)近聞名的郴州名片。
這里，是一座被紅色浸潤的革命名城，一座被山水擁抱的生態(tài)綠城，一座被名家寄意的人文古城，一座被幸?？M繞的時(shí)尚新城……眾多名片集一身的郴州，每年吸引著無數(shù)游客到來，或被莽山仙境的雄奇壯美所折服，或被飛天丹霞的鬼斧神工所驚艷，亦或被“半條被子”的故事所感動(dòng)。
近年來，郴州堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，錨定“三高四新”美好藍(lán)圖，扎實(shí)推進(jìn)千億文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)優(yōu)行動(dòng)，著力構(gòu)建現(xiàn)代文化旅游產(chǎn)業(yè)體系，推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，讓“詩和遠(yuǎn)方”變得不再遙遠(yuǎn)。
高椅嶺景區(qū)
精準(zhǔn)發(fā)力 文旅融合漸入佳境“高椅嶺真是太美了，隨便一拍就是一張手機(jī)屏保！”3月29日，廣東游客朱女士游玩高椅嶺景區(qū)時(shí)贊不絕口。
近兩年，高椅嶺憑借天然獨(dú)特的自然景觀，在各大短視頻平臺(tái)火爆“出圈”。2023年，其還被評(píng)為國家4A級(jí)旅游景區(qū)，在“大灣區(qū)游客醉喜歡的湖南20景區(qū)”榜單中名列第二。
然而，這片“寸土佳麗”的風(fēng)景曾一度滿目瘡痍。高椅嶺曾是火力發(fā)電廠廢料爐渣的消納場(chǎng)，大量的煤灰讓這片丹霞地貌植被受損、生態(tài)破壞、水土流失，環(huán)境治理刻不容緩。郴州深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平生態(tài)文明思想，恢復(fù)地貌、加蓋覆土、移栽植被、清理河道……一系列舉措，讓高椅嶺的土壤、水質(zhì)、植被有了明顯改善。
綠水青山就是金山銀山，近年來，郴州圍繞“吃住行游購?qiáng)剩甜B(yǎng)學(xué)閑情奇”等旅游要素，依托高品質(zhì)文化旅游資源，秉持“保護(hù)d1、生態(tài)優(yōu)先、決不搞破壞性開發(fā)”的理念，重點(diǎn)打造包括高椅嶺在內(nèi)的多個(gè)高品質(zhì)旅游景區(qū)，這才有了美不勝收的高椅嶺。
打造高品質(zhì)旅游區(qū)的同時(shí)，郴州建設(shè)了汝城沙洲、汝城熱水、資興黃草等一批特色文旅小鎮(zhèn)。
其中，汝城沙洲是“半條被子”故事的發(fā)生地，郴州利用當(dāng)?shù)丶t色資源，在沙洲建立起了“半條被子”故事發(fā)生地舊址、“半條被子的溫暖”專題陳列館、民俗文化廣場(chǎng)、紅軍廣場(chǎng)、紅軍衛(wèi)生部舊址以及沙洲田園綜合體等文旅景點(diǎn)和項(xiàng)目。每年，這里都會(huì)吸引眾多游客前來接受紅色教育與休閑旅游。
多措并舉下，2023年，郴州成功創(chuàng)建省級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)3個(gè)，省級(jí)旅游度假區(qū)2個(gè)、旅游休閑街區(qū)2個(gè)、工業(yè)旅游示范點(diǎn)2個(gè)，四星級(jí)以上酒店6家，收費(fèi)46年的蘇仙嶺免費(fèi)開放，仰天湖大草原營地獲評(píng)全省5C級(jí)自駕車旅居車營地，福泉湯谷、暖水溫泉獲評(píng)“國家五星級(jí)溫泉旅游企業(yè)”。
審時(shí)度勢(shì)，順勢(shì)而為。郴州深入謀劃文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間布局，助推文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，精準(zhǔn)助力農(nóng)旅、文旅、體旅、康旅等系列深度融合，自駕房車、精品民宿、研學(xué)旅游、低空飛行、體育運(yùn)動(dòng)休閑等一批新業(yè)態(tài)成了市場(chǎng)熱點(diǎn)。
2023年，郴州先后組織開展了郴州林丹杯羽毛球公開賽、中國優(yōu)秀旅游城市自行車大賽（郴州站）等一系列體育賽事活動(dòng)，吸引了近3000人參與上述各類體育賽事，持續(xù)唱響“跟著賽事去旅行”品牌，進(jìn)一步豐富了體育消費(fèi)供給，加快推進(jìn)體旅融合。
數(shù)據(jù)顯示，2023年，郴州接待各類游客7067.3萬人次，旅游總收入731.5億元，旅游接待人次和旅游收入均居全省第二，旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了高基數(shù)高增長(zhǎng)。2024年，按照文旅部手機(jī)信令大數(shù)據(jù)篩查規(guī)則，郴州智慧文旅平臺(tái)醉新數(shù)據(jù)顯示，截至2024年2月底全市累計(jì)客流量達(dá)2593.45萬人次，文旅消費(fèi)金額達(dá)86.9億元。
夯實(shí)基礎(chǔ) 文旅產(chǎn)業(yè)蒸蒸日上每到周末，711時(shí)光小鎮(zhèn)就會(huì)迎來眾多游客。石磚紅墻、鐵藝欄桿，再加上供銷社、照相館、郵局等頗具年代感的商店，仿佛讓人穿越到了二十世紀(jì)七八十年代。
711時(shí)光小鎮(zhèn)的前身是711礦，這是我國醉早發(fā)現(xiàn)和勘探的大型鈾礦山，為我國D1顆原子彈、D1顆氫彈、D1艘核潛艇的研發(fā)等提供了400多萬噸合格原料，被譽(yù)為“中國核工業(yè)D1功勛鈾礦”，是我國“兩彈一星”精神的發(fā)祥地之一。2004年，711礦完成了歷史使命，實(shí)施政策性關(guān)閉，正式退出歷史舞臺(tái)。
借著第二屆湖南旅發(fā)大會(huì)的東風(fēng)，郴州市決定“重啟711”，成功引入湖南電廣傳媒等市場(chǎng)主體，秉承“尊重歷史、修舊如舊”的原則，將711礦打造成為精美文旅小鎮(zhèn)。
項(xiàng)目是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展之基。近年來，郴州堅(jiān)持“項(xiàng)目為王”，第二屆湖南旅發(fā)大會(huì)舉行前夕，重點(diǎn)攻堅(jiān)24個(gè)文旅觀摩項(xiàng)目（52個(gè)子項(xiàng)目），完成投資85.46億元，新打造711時(shí)光小鎮(zhèn)、五蓋山、萬洋山、暖水溫泉、瓦窯坪、市博物館等20多處景區(qū)（點(diǎn)）和文化旅游新地標(biāo)。
為更加有效地進(jìn)行文旅產(chǎn)業(yè)招商，郴州成立了全市文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)鏈招商引資工作領(lǐng)導(dǎo)小組，統(tǒng)籌各縣市區(qū)力量組建產(chǎn)業(yè)鏈招商分隊(duì)，形成招商引資“一盤棋”協(xié)同聯(lián)動(dòng)工作格局，采取“走出去”和“請(qǐng)進(jìn)來”相結(jié)合，2023年全市文旅系統(tǒng)成功簽約文旅項(xiàng)目46個(gè)，總投資金額201.77億元，項(xiàng)目履約率和開工率百分百，實(shí)現(xiàn)社會(huì)資本到位資金31.46億元。
如今郴州的文旅產(chǎn)業(yè)，形成了“月照四星，四星捧月”的空間發(fā)展格局，其中中部為山水城市休閑度假極核、東部為溫泉森林康養(yǎng)度假區(qū)、南部為山地森林生態(tài)休閑養(yǎng)生區(qū)、西部為特色工旅文化體驗(yàn)區(qū)、北部為鄉(xiāng)村文化休閑區(qū)。
一邊大力實(shí)施文旅項(xiàng)目，另一邊改善旅游交通狀況。當(dāng)前，郴州境內(nèi)重點(diǎn)景區(qū)旅游公路均達(dá)到了二級(jí)公路標(biāo)準(zhǔn)，景區(qū)可進(jìn)入性大幅度提升，全市3A級(jí)以上景區(qū)基本實(shí)現(xiàn)5G網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，智慧景區(qū)建設(shè)取得階段性成效，重點(diǎn)景區(qū)點(diǎn)均建有智慧景區(qū)平臺(tái)，并具備信息查詢、在線預(yù)訂、分時(shí)預(yù)約、智能導(dǎo)覽、流量監(jiān)控、線上支付等功能，為游客提供便捷的旅游信息服務(wù)。各縣市區(qū)旅游集散（咨詢）中心、停車場(chǎng)、旅游廁所、標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、購物場(chǎng)所等配套設(shè)施日趨完善，打造出了“令人心動(dòng)的旅游產(chǎn)品”“使人心歡的旅游服務(wù)”和“讓人心安的旅游環(huán)境”，為產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展提供了堅(jiān)強(qiáng)保障。
在軟件方面，郴州還制定了相關(guān)政策支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展，出臺(tái)了《打好全市文旅經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主動(dòng)仗實(shí)施方案》，促進(jìn)恢復(fù)文旅消費(fèi)；發(fā)布了“攜手大灣區(qū)五十萬港澳游客入郴”活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)政策，安排省級(jí)專項(xiàng)資金500萬元獎(jiǎng)勵(lì)旅行社、高等級(jí)景區(qū)大力開拓港澳等境外市場(chǎng)；推出了《郴州市禮遇粵港澳大灣區(qū)等主要客源地游客的若干措施》，從游得舒心、吃得放心、住得安心、行得順心、買得稱心、處處省心等方面提出了若干禮遇措施，服務(wù)粵港澳大灣區(qū)游客，給予大灣區(qū)游客賓至如歸的禮遇。
提質(zhì)升級(jí) 唱響郴州文旅品牌“莽山對(duì)殘障人士、老人、小孩非常友好，‘不用爬的一座山’可謂實(shí)至名歸！”3月25日，參加2024港澳臺(tái)和海外華文媒體郴州行活動(dòng)的《澳門日?qǐng)?bào)》副總編輯林保華感嘆道。
位于南嶺山脈北麓、湘粵兩省交界處的宜章縣莽山五指峰景區(qū)，是地球同緯度保存醉完好的原始森林區(qū)、中國南方動(dòng)植物基因庫，也是世界上D1個(gè)實(shí)現(xiàn)無障礙游覽的山岳型景區(qū)。該景區(qū)安裝了無障礙游覽系統(tǒng)，行動(dòng)不便的人群可通過高空索道、游步道、電梯系統(tǒng)、提升機(jī)系統(tǒng)、輔助設(shè)施系統(tǒng)、無障礙換乘系統(tǒng)和標(biāo)示指引系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)全程無障礙游覽。
細(xì)微之處見真章。近年來，郴州不斷提升旅游服務(wù)質(zhì)量和水平，大力培塑“郴心服務(wù)”品牌，扎實(shí)推進(jìn)旅游服務(wù)質(zhì)量提升年活動(dòng)，實(shí)施12個(gè)“郴心服務(wù)”涉旅行業(yè)地方標(biāo)準(zhǔn)體系，強(qiáng)化全行業(yè)技能培訓(xùn)，大力推廣“金鑰匙”服務(wù)理念，發(fā)布涉旅行業(yè)“九不準(zhǔn)”規(guī)定，推進(jìn)實(shí)施“千企萬戶”大承諾行動(dòng)，對(duì)涉旅行業(yè)開展拉網(wǎng)式常態(tài)化服務(wù)質(zhì)量排查整改，優(yōu)化和凈化旅游市場(chǎng)環(huán)境。
今年，郴州還將以“郴心服務(wù)”標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)為引領(lǐng)，進(jìn)一步壓實(shí)企業(yè)主體責(zé)任、規(guī)范旅游市場(chǎng)秩序、改善游客消費(fèi)體驗(yàn)，推動(dòng)“吃住行游購?qiáng)?rdquo;各要素整體提升，積極培育打造酒店、民宿、餐飲、旅行社、房車營地等領(lǐng)域里的精品，不斷擦亮“郴心服務(wù)”品牌。
立足優(yōu)勢(shì)資源稟賦，郴州注重文旅品牌的打造，堅(jiān)持品牌品質(zhì)同步，品牌質(zhì)量和數(shù)量齊升。截至目前，郴州有非遺2項(xiàng)、非遺10項(xiàng)，重點(diǎn)文物保護(hù)單位15處，3處紅色景區(qū)入選100家紅色旅游經(jīng)典景區(qū)名錄，國家A級(jí)旅游景區(qū)63家，全國5C級(jí)自駕車旅居車營地1家，國家全域旅游示范區(qū)1家，國家五星級(jí)旅游飯店3家，國家五星級(jí)溫泉企業(yè)2家，省級(jí)旅游度假區(qū)6家，省級(jí)旅游休閑街區(qū)4家，省級(jí)工業(yè)旅游示范點(diǎn)10家，鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)鎮(zhèn)1個(gè)、重點(diǎn)村2個(gè)，省級(jí)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)鎮(zhèn)3個(gè)、重點(diǎn)村18個(gè)。
在形象宣傳方面，郴州建立了寬渠道、立體式、國際化的宣傳推廣網(wǎng)絡(luò)，在做好高空、高鐵等交通網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)上，還強(qiáng)化抖音、小紅書等新媒體、自媒體宣傳力度，大力創(chuàng)響“走遍五大洲 醉美有郴州”城市形象品牌、“山水畫卷 郴州相見”文旅形象品牌、“郴州八點(diǎn)半 夜空醉閃亮”夜間經(jīng)濟(jì)品牌。
“過境更想過夜，打卡更想刷卡”在郴州已成為現(xiàn)實(shí)，越來越多的游客來到郴州。市域休閑游、省內(nèi)循環(huán)游、周邊入郴游興旺，數(shù)據(jù)表明，省外游客的占比迅猛提升，郴州正從區(qū)域旅游目的地向性旅游目的地轉(zhuǎn)變。
當(dāng)前，郴州正著力打造紅色經(jīng)典、綠色山水、夜色休閑、古色人文四張旅游名片，創(chuàng)響“走遍五大洲 醉美有郴州”旅游總體形象品牌，加快建成世界旅游目的地，譜寫文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新篇章。
| 
